二三四五(002195.CN)

做好产品 二三四五从移动端破局

时间:20-02-28 11:49    来源:金融界

“做好产品!”这是二三四五(002195)新年战略会议上传出的最响亮声音,也是二三四五新一年最核心的目标。

好产品有诸多定义,做好产品自然也有不同方式和途径。在移动互联网已成互联网大厂攻城略地之处,“做好产品”,二三四五从移动端破局。

布局新业态,玩赚星球APP内容为主分发为辅。2019年,二三四五玩赚星球APP升级上线,二三四五的互联网信息业务展开了从工具类产品向内容类产品的探索。

众所周知,工具类产品普遍存在“用完即走”,用户活跃度、留存率低的问题。解决工具类产品这一痛点,许多产品通常采取构建内容体系、积分体系,拓展产品使用场景等方式,走向单个产品的“去工具化”道路。然而“去工具化”的工具类产品并不能悉数上岸,死在过渡中的产品不胜枚举。

对于深度布局移动端的二三四五,单纯“去工具化”并不可行,“工具+内容”双驱动,方能破局工具类产品商业模式太过单一的情况。

探索内容类产品。2019年升级上线的玩赚星球APP,或将成为二三四五内容类产品开疆拓土的“前锋”。

营销模式上,玩赚星球APP用金币鼓励用户登录、拉新、增加停留时长等,即通过分发模式抢占下沉市场用户。

“分发模式只是营销方式,”据二三四五相关产品负责人介绍,内容是玩赚星球APP的本质。

作为二三四五内容类产品的探索,玩赚星球APP基于个性化推荐算法,集成了多款自有明星产品的亮点功能,形成了涵盖新闻资讯、天气查询、畅玩游戏、“果园种树”、“走路赚钱”等丰富的应用生态场景。

据介绍,立足于二三四五成熟的互联网平台和移动端APP舰群优势,玩赚星球APP以内容为主,分发为辅,将不断通过技术加持赋能产品创新,破除互联网“信息茧房”,以真正达到产品服务用户、惠及用户的目的。

移动端产品升级,“老牌”工具类产品焕发新动能。从2005年创建网址导航开始,二三四五就与工具类产品结下不解之缘。

2020年1月,网址导航用户已突破4900万,在国内导航网站中名列前茅。但是在移动互联网高速发展的今天,web端工具类产品的成就并不能也不应该阻止移动端产品的发展步伐。

近年来,二三四五移动端产品不断升级,服务下沉市场,焕发新动能。

据二三四五相关负责人透露,2345天气王在2019年不断提升用户体验,在细节处优化,深挖三四五六线城市用户需求。

例如2019年,2345天气王在优化24小时天气更新频率、增加分钟级降水预报的基础上,支持乡镇级天气信息推送,契合下沉用户需求,抢占下沉市场流量红利。

分析人士表示,服务下沉市场策略,或有利于工具类产品焕发新活力。1月7日发布的《2019年移动APP洞察报告》显示,在移动互联网存量时代,二三线城市用户依然是主力人群,占比超过六成;四五线城市用户开始拥抱更多APP,下沉市场持续释放增长红利。

即使下沉市场仍有红利,打铁还得自身硬,做好产品,强大的技术支撑是关键。

据悉,2019年,上海二三四五网络科技有限公司成立了中台,“以大数据、算法、公共服务为中心”。

中台在保障移动端的迭代率和稳定性上所具有的重大意义,已无需赘述。二三四五这类头部互联网公司,业务比较丰富,值得去提炼共性元素形成共享能力,建设中台后资源能够高效复用。

另一方面,据相关负责人介绍,二三四五中台以大数据为中心,可实现各APP间数据打通,通过元数据信息收集、数据血缘探查、数据权限申请授权等手段,解决"有哪些数据可用"、"到哪里可以找到数据"的难题,并且提升数据资源的利用率。

二三四五中台数据仓的建设,尤其是统一用户体系的建设,也将不断快速响应、探索、挖掘、引领用户的需求,进而为用户提供更高效服务。

真正解决用户问题的产品,才能算得上是好产品。做好产品,二三四五已从移动端破局。

二三四五2020年新战略、新布局将显示多大效能,是否能长期占据有利的发展优势,值得期待。